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淘宝问答:为什么直通车拉不动关键词权重?

| 发表于 2019-9-12 11:07:01 | 查看: 1095 | 回复: 2 收藏收藏:
2019-8-30 16:55:54
本期问题精选:
@乐萱: 新计划做点击率,刚开始是不是不考虑人群和定向,点击率上来了再说啊?

小玺君:1、新计划做点击率是为了上权重;

2、定向是不需要动的,主要是通过关键词操作;

3、上点击率把握一个点,少词少地域,把点击率卡高;

4、人群可以考虑,但是要知道精准的人群才去操作,如果不知道精准人群就不建议什么人群都开,要开精准人群才能卡高点击率。


@Sexuality 女王:直通车流量比手淘的流量高很多,这样会压制手淘吗?

小玺君:1、直通车流量不是压制手淘流量,直通车关键词和手淘搜索在相同入口,但都是千人千面展现的,不会直接影响;

2、建议直通车图和搜索主图错开;

3、如果手淘搜索关键词位置打上去之后,要把直通车关键词位置稍微降下来,系统不会把同一个宝贝直通车位和搜索位同时放到一屏展现。


@CC辰良:店铺权重是怎么确定的?直通车计划权重是怎么确定的?

小玺君:1、店铺权重没有实际的数据指标,可以通过对比同层级竞店的流量指标;

2、直通车计划权重可以根据计划的花费速度来看,比如日限额1000元,昨天在晚上12点花完,今天同样是1000元,点击单价没变的情况下,中午12点就花完了,这种情况就说明计划权重在增加,买展现花钱的能力越来越强。


@Melinda曼彤:为什么直通车拉不动关键词权重?

小玺君:1、直通车拉关键词权重,要通过计划布局和关键词布局来拉;

2、在计划中要打关键词的权重,拉高关键词的成交反馈数据;

3、计划布局要分主推关键词计划,推5-10个大词打权重拉标签,长尾计划拉宝贝成交,通过长尾关键词来打权重。


@脸红派:智能推广比手动推广数据来的优秀很多,是不是自己手动推广有问题呢?

小玺君:1、智能推广主要是通过宝贝的标签和标题智能匹配关键词;

2、手动推广需要手动自己添加关键词;

3、智能推广比手动推广数据来的优秀很多,说明手动推广的设置和添加的关键词数据没有智能推广的好;

4、建议要具体查看手动推广的关键词跟宝贝是否匹配,找出手动推广问题。


@Kingstar:搜索排名很靠后怎么办?

小玺君:1、手淘搜索主要来自关键词搜索入店,与店铺权重、宝贝权重、关键词权重都有关系;

2、店铺权重看一下店铺DSR和各项评分是否正常,是否有出现降权的情况;

3、宝贝权重,可以关注宝贝是否降权,是否有销量;

4、一般是关键词没有排名才没有搜索流量入店,把关键词权重打起来,才会有搜索流量入店;

5、可以通过直通车关键词计划布局打关键词的权重。


@德曜:超级推荐  一个计划的权重是由哪些维度进行考核的呢?计划的权重会影响CPC吗?

设置超级推荐后,开了一个爆款拉新计划,怎么查看行业点击率和CPC?

设置价格后价格可以改动吗?降价会不会对计划权重有影响,如果当日限额到了,不继续充值的话,会不会影响权重?

小玺君:1、权重是会影响到PPC的,但是超级推荐的PPC要通过拖计划的时间折扣来降低;

2、设置出价之后不建议修改,会导致计划权重清除;

3、日限额到了之后,不加日限额没有影响;

4、权重考核维度,点击率、转化率、成交、计划花费等等,行业点击率看不到。


@来一杯可爱:精准匹配托价,拖的分时折扣,每次都是拖到行业平均数据,都非常好,点击也是行业2倍以上,不管拖得多慢,一旦拖到行业平均一下子就翻车。

是不是精准匹配价格最低拖到行业平均就会这样呢?我拖过好多个品,一天烧1万的计划也不行(因为我们是进口化妆品,开品牌词转化好,开类目词都不转化,所以只开了品牌词相关的 全部是精准匹配)。

小玺君:1、直通车关键词拖价这个情况,是权重不够;

2、权重不够的情况下只能拖到平均出价,这个时候要稳一下权重,看看点击率和转化率是否还能有提升,从而提升权重;

3、只有获得更高权重才有机会往下调,精准匹配的权重会比广泛匹配高,所以要用精准匹配来打。

2019-9-12 11:07:01
感谢楼主的分享,学习了
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